卫健系统的政务账号如何做好内容传播？医院、技术、药物等卫健元素如何打动普通读者？……12月17日，佛山市委网信办指导举办“纷享佛山政务视频MCN”2024年第11期培训，邀请深圳卫健委公众号“深小卫”长期合作撰稿人郑健阳走进高明，分享“深小卫”屡出爆款推文的创作法宝。

凭借着幽默有趣的风格，通俗易懂的医学知识点讲解，深圳卫健委公众号“深小卫”近年频频出圈，收获大批粉丝，被年轻网友称为医学界的“爆梗王”。那么到底“深小卫”的创作底层逻辑是什么？它背后的创作者是如何写好卫健题材，让故事贴近人性、打动人心？

作为从事医疗新闻写作10年的资深媒体人，郑健阳在培训会上分享了自己从传统媒体到新媒体创作的转变之路，并结合“深小卫”账号中多个经典案例，详细分析怎样从枯燥专业的卫健题材里找准新闻点、情绪点，打磨出触动人心的好推文、好故事。

“谁能想到一个医疗器械展，我们也可以写出10万+的爆款推文。”郑健阳以“深小卫”最近的一篇推文举例。在普通读者鲜少关注的医疗器械展上，郑健阳敏锐地留意到某家企业推出了全球首台孔径加大20cm的磁共振，对肥胖、幽闭症患者特别友好，于是从这几类特殊群体的感受出发，采写稿件。“器械是没有感情没有灵魂的，但用户是活的，我们在创作任何一篇推文时都要问问自己：患者需要什么，关心什么，给他们带来最直观的改变是什么。”郑健阳说。

“把故事写好，还有一个关键就是要会从‘他们’的眼光看世界。”郑健阳进一步分享道，与读者关系最密切的一般为群像类的故事稿件，如一个科室、一群志愿者、一个行业的打工人等，在创作时要善于挖掘细节，用多个小故事拼出群像精神，击中该群体的共情点，也可在简单的案例中多联系网络热点、社会热点，以小见大，“这样稿件才能写得宽广且有深度。”

“纷享佛山政务视频MCN”成员单位及佛山卫健系统的相关工作人员参加了本场培训。“郑老师的分享完全切中卫健工作者的‘痛点’。”参加培训的佛山市第一人民医院宣传科科员郭丽映表示，本场培训以大量实际案例剖析了在医院宣传工作中如何破局，无论是“尊重人性、切中痛点、引发共鸣”的底层逻辑，还是“把肉藏在饭里”的写作技巧，都对医疗线的宣传工作人员有很强的指导意义。

“虽然是医疗类账号的分享，但也给我们这些做政务账号的小编带来很大启发。”“高明发布”账号运营人员黎翠怡认为，培训中提到的从受众情绪出发的角度，为她打开了创作思路，“希望今后能继续参加‘纷享佛山政务视频MCN’培训，多向优秀的同行学习，提升自己的账号运营能力。”

“纷享佛山政务视频MCN”是在佛山市委网信办指导下、由佛山市新闻传媒中心注册成立并运营的政务视频传播组织，以鼓励更多单位积极提升视频质量、踊跃参与MCN活动，共同传播佛山网络正能量。截至目前，已成功吸纳公安、政法、医院、学校以及公共服务等多个类别的政务微信视频号、抖音账号共计217个，全网粉丝超700万。