8月16日，2022中国新媒体蓝皮书发布会暨新媒体发展研讨会在无锡举行，现场发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2022）》（以下简称“蓝皮书”），涉及元宇宙、媒体融合、视听新媒体技术应用、社交媒体用户使用行为等多个重要议题，看点满满。

本次发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2022）》是“新媒体蓝皮书”系列的第13部，为我国各级政府部门、网信管理机构、新媒体机构、高等院校领导、新闻传播从业人员提供了具有本土特色和现实指向的理论成果和实践参考。

据了解，蓝皮书分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五部分，汇集了全国数十位新媒体领域著名专家学者撰写的分析报告，全面分析中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，总结新媒体发展问题，探析新媒体的深刻影响。

活动现场，中国社会科学院新闻与传播研究所、无锡市委网信办、无锡山水城管委会签订战略合作协议。此次签约，将在中国社会科学院新媒体研究中心融媒体（无锡）实践基地基础上，成立县级融媒体发展研究中心、短视频制作与城市形象提升研究中心、智能媒体与国家治理能力现代化研究中心三大研究中心。

新媒体蓝皮书：中国新媒体未来的十大展望是什么？

这份由中国社会科学院新闻与传播研究所主编的蓝皮书，自2010年以来已连续13次发布。2022中国新媒体蓝皮书汇集了全国研究新媒体的数十位著名专家学者撰写的分报告，深入剖析了元宇宙、媒体融合、互联网舆论场、公共卫生行动中的新媒体科学传播模式、互联网资讯类产品适老化、视听新媒体技术应用、社交媒体用户使用行为、乡村短视频内容生态、新媒体产业、网络视听产业等重要议题。

1. 数字化持续赋能“双碳”战略

实现碳达峰、碳中和已成为全球共识，我国从国家战略高度提出了实现“双碳”的具体目标。数字化转型与“双碳”战略具有内在发展一致性，均强调通过技术进步推进生产方式转型，促进经济社会变革。数字化成为实现“双碳”目标的重要手段和现实路径。“双碳”带来互联网行业人才结构优化、产业升级，催生的气候经济将成为数字经济的重要组成部分。

2. 短视频与直播平台更趋日常化、专业化、垂直化

短视频和直播赛道仍是促进网络发展的中坚力量。电商拓展了视频平台的业务类型，成为提升平台经营收入的重要来源。但是，内容建设才是视频平台的核心。短视频平台凭借不断开拓专业化和垂直化内容延长用户停留时间。生活记录类、知识讲解类、行业分析类、治愈解压类等视角更新、互动性更强、参与感更好的内容比例提升。修牛蹄、清藤壶、洗地毯、开榴莲、开蚌取珍珠等题材内容引流效果显著。

3. 互联网资本回归理性

互联网资本为产业转型与经济提速提供了资金保障与技术创新支持，是平台经济发展的核心驱动力。但是，资本的无序扩张会引发互联网垄断，破坏网络秩序与网络安全，影响行业发展。2021年以来，我国互联网开展反垄断专项治理，规范企业行为。资本要与“专精特新”企业等结合，发挥好创新先导与资源整合功能，助力开创经济发展新格局。

4. 疫情持续加速数字化社会进程

新冠肺炎疫情深刻影响了人们的生活方式与习惯，常态化疫情防控使远程办公和线上办公成为主流工作方式。2021年5月，谷歌推行混合办公举措，办公室工作和远程办公并行，通过灵活办公实现了工作方式的“去中心化”。疫情的深刻影响加快了各行各业数字化转型的步伐，需求端的快速增长倒逼供给端基础设施、供应链快速革新。社区团购等本地生活服务赛道模式不断更新。

5. 坚持网络发展和安全并重，以可持续发展促进可持续安全

2022年，我国面临的云安全威胁、深度伪造、勒索软件攻击、加密货币威胁等网络安全问题依然严峻。2022年4月，习近平主席在博鳌亚洲论坛2022年年会开幕式上发表主旨演讲，提出全球安全倡议。在网络安全领域，我国将坚持发展与安全并举，充分发挥政府、企业与用户力量，奋力推进网络强国建设。

6. 互联网新型人才培育亟待加强

2021年以来，芯片供应紧张成为智能汽车、手机制造等诸多行业发展的掣肘。数字经济发展需要加强培养高端技术人才和复合应用型人才。产业互联网的发展使电子通信、机械制造等行业对网络人才需求激增。我国要加强校企联合，集中优势资源培养符合市场需求的专业技术人才。

7. 群体经济与垂直经济成为数字经济发展新兴力量

数字经济发展迈向全面扩展期，其应用不断深化、表现形式越来越多样。以群体特征为发展对象的数字经济，如“银发经济”“单身经济”“Z世代经济”等将成为行业发展风口，蕴含着巨大的市场。而“耳朵经济”“非接触经济”“助眠经济”“颜值经济”等基于市场与新媒体发展规律，也呈现出较大发展潜力。

8. 内容创作者经济与网络营销服务机构发展迅猛

内容创作者经济是指内容创作者自主发布网络内容并通过发布的内容获得盈利的经济方式。当前，全球社交媒体创作者市场拥有超千万的用户数量，市场规模更是庞大。与意见领袖不同，创作者经济的主体也可以是网络达人或者普通用户。元宇宙的发展促使数字资产的理念深入人心。用户生产的视频内容正成为创作者上传的热门内容类型。随着数字营销的矩阵化和跨屏化，连接商家和平台的中介服务将越来越多元。

9. 虚拟社会研究与实践不断升级

新传播技术的发展与疫情的深刻影响，培养起人们在线办公、学习、生活等数字行为习惯与能力，为虚拟社会的构建打下了坚实基础。虚拟社会探索实践已经展开，例如数字美妆已引入虚拟妆容促进线上化妆品销售。技术使用户在虚拟世界的体验越来越逼真，而虚拟产品和虚拟世界的入口也是互联网公司发力的下一个方向。

10. 数字文明成果由世界各国人民共享

2021年9月，习近平主席向2021年世界互联网大会乌镇峰会致贺信。他强调，让数字文明造福各国人民，推动构建人类命运共同体。数字文明新时代是数字化与智能化的新时代，需要全球协同与互动。国际社会需要在数字技术、数据安全与跨境流动、信息保护等方面加强沟通与合作。我国将在提升数字社会的开放度和包容性上不断努力，推动构建人类命运共同体。

人民网舆情数据中心发布《2021年中国互联网舆论场研究报告》

本次大会作为2022中国新媒体蓝皮书发布会暨中国新媒体发展研讨会的分论坛，由中国社会科学院新闻与传播研究所、江苏省委网信办指导，中国社会科学院新媒体研究中心、无锡市委网信办、江南大学党委宣传部主办，无锡日报报业集团江南晚报社、无锡市互联网传播研究会承办。

在此次会上发布的2022《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告》中，由人民网舆情数据中心研究团队撰写的《2021年中国互联网舆论场发展研究报告》（以下简称《报告》）作为重要部分收录其中。这是人民网舆情数据中心、人民网新媒体智库研究团队连续第11年在中国社会科学院年度新媒体蓝皮书撰写和刊发重要研究报告。

1. 互联网舆论场：“议事厅”到“社交广场”的转向

据介绍，2022年度新媒体蓝皮书汇集了全国数十位新媒体领域著名专家学者撰写的分析报告，2021年从社会宏观层面而言迎来政策拐点，而疫情叠加国际局势变化，互联网舆论场出现了更为复杂的现象。舆论情绪感染和视频传播不断交织，地区、企业和数字议题热度上升。《2021年中国互联网舆论场研究报告》表示，2021年互联网舆论场正从“议事厅”转向“社交广场”，在视听介质所带来的情绪震动下，社会舆论演变呈现新的规律。

2. 洞察趋势：聚焦舆论变化规律与科技热点

《报告》指出，二十大、两会、疫情防控、数字经济、乡村振兴、智慧城市等成为舆论焦点，元宇宙、虚拟现实、无人驾驶、大数据、物联网、区块链、无人机等科技热点不断涌现，在数字治理、国际舆论战和世界局势、意识形态等方面也呈现出新的热点。

《报告》通过对2021年互联网舆论场的回顾与梳理，分析了当前舆论结构与热点类型分布，在此基础上总结出互联网舆论场传播规律与特征。《报告》指出，在网络监管政策密集出台、“数据安全元年”的大背景下，互联网平台风险治理和反垄断的呼声不断加强。2022年，推动互联网经济“互联互通”，治理互联网平台“二选一”问题，仍是改善数字经济生态环境的重要举措。

3. 未来拐点：发展态势与数字治理展望

《报告》针对2021年互联网舆论场热点话题演变进行了分析，聚焦极端天气中的城市安全韧性管理、纾解疫情防控中社会心理“热衰”现象、“无人问晋”背后的舆论“失焦”问题、若干社会基层治理顽疾和公共场所突发现场管理风险增长态势进行了深入的剖析。

《报告》还对我国互联网舆论场发展态势及数字治理进行了展望，揭示出信息科技革命到来与融媒体加快应用，疫情与经济压力下企业舆情大幅增长，互联网平台经济发展与治理政策拐点，互联网国际舆论和意识形态博弈加剧等重要趋势。

据悉，新媒体蓝皮书作为中国社会科学院新闻与传播研究所的高端智库成果，自2010年首次出版以来，连续九次获得全国优秀皮书一等奖，四次获得优秀皮书报告奖，是学界业界不可多得的精品力作，体现了国家级智库的担当与责任。人民网新媒体智库连续11年参与新媒体蓝皮书的撰写，坚持以舆情研究作为支点，为做大做强网上宣传注入新的动力。